نفس اللون سيبدو مختلفًا للأشخاص المختلفين. بسبب الاختلافات في الأدوار الاجتماعية والخلفيات الثقافية، لدى الناس تصورات وتفضيلات مختلفة للألوان. من وجهة نظر المستهلك، فإن تغليف مستحضرات التجميل في حد ذاته يحتاج إلى أن يتناسب مع المتطلبات الجمالية للمستهلكين على جميع المستويات المختلفة، وبالطبع سيكون هناك مجموعة متنوعة من الاختلافات في متطلبات ألوان تغليف المنتج.

1. اللون والعمر

يختلف إدراك المستهلكين للون حسب أعمارهم. مع تقدم العمر، سوف يتغير تفضيل اللون بشكل كبير. ولذلك، فإن المستهلكين من مختلف الأعمار لديهم تصوراتهم ومشاعرهم الخاصة حول اللون. تظهر الأبحاث أن معظم الأطفال ينمون ليصبحوا بالغين من الألوان الدافئة إلى الألوان الباردة، وتغليف العناية بالبشرة للأطفال (الشكل 1-1) يفضل الألوان الألوان الدافئة الأحمر والبرتقالي والأصفر والأخضر، والشباب يحبون أن يكونوا مختلفين، ويحبون البحث عن مختلف، غريب، جديد، لهذا النوع من الاستهلاك حيث يمكن للسوق المستهدف لتغليف مستحضرات التجميل استخدام الألوان المحرمة بجرأة، وكسر التقاليد، من أجل قيادة هذا الاتجاه.